Extrajoss Ultimate Hadirkan Varian Green Coffee untuk Dukung Gaya Hidup Aktif Anak Muda
PT Bintang Toedjoe resmi meluncurkan produk baru bertajuk Extrajoss Ultimate dalam rangkaian kegiatan Car Free Day di Jakarta, Minggu (18/5). Produk ini hadir dengan kandungan green coffee sebagai pilihan baru untuk mendukung aktivitas generasi muda yang semakin dinamis.
Produk baru ini disebut sebagai bentuk adaptasi terhadap tren gaya hidup sehat dan kebutuhan energi yang lebih seimbang. Dibandingkan minuman energi konvensional, varian ini menonjolkan bahan alami sebagai nilai tambah, terutama bagi konsumen muda yang mulai selektif terhadap kandungan dalam asupan hariannya.
“Generasi sekarang hidup dalam ritme cepat dan tuntutan tinggi, tetapi mereka juga makin sadar pentingnya kesehatan jangka panjang. Karena itu, kami mencoba merespons kebutuhan itu lewat Extrajoss Ultimate, yang menggabungkan manfaat energi dengan pendekatan alami,” ujar Arwin Nugraha Hutasoit, Head of Marketing PT Bintang Toedjoe.
Green coffee atau kopi hijau dikenal sebagai biji kopi yang tidak melalui proses pemanggangan, sehingga kandungan antioksidan alaminya tetap terjaga. Dalam sejumlah studi, bahan ini kerap dikaitkan dengan peningkatan metabolisme dan daya tahan tubuh, meski manfaat jangka panjangnya masih terus diteliti.
Dalam peluncurannya, produk ini dibagikan secara gratis kepada pengunjung Car Free Day untuk menjaring respons awal konsumen. Selain Jakarta, kampanye pengenalan produk juga akan digelar di sejumlah kota besar lain selama Mei hingga Juni 2025.
Acara ditutup dengan penampilan grup musik Juicy Luicy. “Energinya terasa dari berbagai sisi—dari penonton, suasana, sampai produk itu sendiri,” ujar vokalis Julian Kaisar di sela pertunjukan.
Dari sisi bisnis, peluncuran Extrajoss Ultimate mencerminkan strategi diversifikasi pasar yang bertumpu pada segmen anak muda urban, kelompok konsumen yang belakangan menunjukkan preferensi tinggi terhadap produk berlabel sehat dan alami. Langkah ini juga dinilai sebagai respons atas ketatnya persaingan di pasar minuman energi, yang kini tak lagi mengandalkan kecepatan dan stamina semata, tetapi juga nilai gaya hidup dan kesehatan.