Lazada Investasikan Rp1,6 Triliun ke LazAffiliate, Incar Pertumbuhan dari Konten Kreator
Lazada menggelontorkan investasi senilai USD100 juta atau sekitar Rp1,6 triliun untuk memperkuat program afiliasinya, LazAffiliate. Fokus utamanya adalah memperbesar kontribusi kreator dalam mendorong penjualan melalui model pemasaran berbasis performa.
Investasi ini diumumkan dalam ajang Lazada Affiliates Southeast Asia Awards 2025 di Bangkok. Sejumlah pembaruan langsung diterapkan, termasuk kanal afiliasi yang diperbarui, fitur toko digital personal, serta dasbor performa yang memberi transparansi bagi afiliator dalam memantau kinerja dan penghasilan mereka.
Menurut Jared Lim, Regional Head of Affiliate Marketing Lazada Group, penguatan infrastruktur ini dilakukan untuk membuka peluang lebih besar bagi kreator dan afiliator, sekaligus membantu brand menjangkau pasar secara lebih efisien. “Kami melihat kreator sebagai mitra strategis jangka panjang, bukan hanya perpanjangan tangan distribusi konten,” ujarnya.
Di Indonesia, tren affiliate marketing tumbuh cepat seiring meningkatnya jumlah pengguna media sosial yang mencoba monetisasi konten. Survei Populix menunjukkan 80 persen responden tertarik menjadi afiliator, meskipun banyak yang masih mempertanyakan potensi penghasilan. Mayoritas konsumen juga mengaku pernah membeli produk dari tautan afiliasi, terutama di kategori fesyen, elektronik, kecantikan, dan makanan.
Untuk mendukung momentum ini, Lazada juga meningkatkan struktur komisi dan insentif berbasis performa menjelang kampanye belanja seperti 6.6 dan 11.11. Di saat yang sama, mereka memperluas dukungan strategis bagi kreator lokal yang menunjukkan kinerja tinggi.
Secara regional, strategi ini menjadi bagian dari upaya Lazada memperkuat ekosistem eCommerce di tengah kompetisi ketat antar-platform. Dengan memanfaatkan konten kreator sebagai ujung tombak distribusi, Lazada tidak hanya mengandalkan iklan konvensional, tapi membangun kanal penjualan yang lebih organik, relevan, dan berbasis komunitas.
Dalam ajang penghargaan tersebut, Accesstrade by Interspace Indonesia dinobatkan sebagai “Affiliate of the Year 2024”, sementara Niken Ambar Pertiwi dan Anita Ratnasari meraih penghargaan untuk kategori groceries dan beauty.